تحديات برشلونة المالية وتأثيرها على إنتاج وتسويق الأطقم الرياضية
الأزمة المالية التي عصفت ببرشلونة بعد جائحة كورونا
منذ تفشي جائحة كورونا في عام 2020، واجه نادي برشلونة أزمة مالية حادة، تمثلت في تراكم الديون وتفاقم مشاكل سقف الرواتب التي أثرت على استقراره الاقتصادي. وقد تعرضت بعض قرارات إدارة النادي لانتقادات لاذعة من منافسي رئيس النادي جوان لابورتا السياسيين، خاصة بعد الكشف عن تفاصيل جديدة من شأنها أن تزيد من حدة هذه الانتقادات.
محاولات برشلونة لتغيير شراكة الرعاية الرياضية
خلال مفاوضات برشلونة مع شركة نايكي لتجديد عقد الرعاية، تداولت الأنباء عن احتمال انتقال النادي إلى شريك آخر مثل بوما، أو حتى إنتاج أطقم خاصة به بشكل مستقل. في تلك الفترة، بدأت إدارة النادي بتصميم وتجربة إنتاج أطقم الفريق الأول، حيث تم تصنيع ما يقارب 130,000 قميص. بلغت تكلفة هذه الأطقم حوالي 1.5 مليون يورو، لكن بعد التوصل لاتفاق جديد مع نايكي، لم يُسمح للنادي ببيع هذه الأطقم.
مخزون ضخم من الأطقم غير المستخدمة يثقل كاهل النادي
بعد مرور أكثر من عام على هذه التقارير، كشفت مصادر أن عدد الأطقم المنتجة تجاوز 300,000 قطعة، أي أكثر من ضعف الرقم المعلن سابقًا، مع تكلفة إجمالية تقدر بحوالي 4 ملايين يورو. هذه الأطقم محفوظة في مستودع صناعي داخل حدود مدينة برشلونة، ولم يتم التوصل حتى الآن إلى خطة واضحة لاستغلالها أو توزيعها.
تجدر الإشارة إلى أن النادي فكر في منح هذه الأطقم كهدايا لأعضاء النادي، لكن هذه الفكرة لم تتحقق حتى الآن، مما يضيف عبئًا ماليًا إضافيًا على النادي في ظل الأزمة الاقتصادية التي يمر بها.
استراتيجية برشلونة في إنتاج الأطقم وأهدافها
كان الهدف من إنتاج هذا الكم الكبير من الأطقم هو الضغط على شركة نايكي خلال مفاوضات العقد، خاصة مع احتمال فقدان النادي لشريك الرعاية. كما سعى برشلونة لتوفير أطقم لجميع فرق النادي، بالإضافة إلى بيع قمصان الفريق الأول لجماهيره. تحمل هذه الأطقم علامة سعرية تبلغ 89 يورو، مع شعار “BiHub” الذي يشير إلى مركز الابتكار في برشلونة، إلى جانب شعار النادي فقط.
تجديد عقد الرعاية مع نايكي وتأثيره المالي
تم تمديد عقد الرعاية مع نايكي حتى عام 2038، حيث يحقق النادي من هذا العقد حوالي 120 مليون يورو سنويًا. لكن الصفقة لم تخلو من الجدل، إذ تعرض رئيس النادي جوان لابورتا لانتقادات بسبب دفع عمولة بقيمة 50 مليون يورو للوسيط دارين داين، الذي دافع لابورتا عن دوره باعتباره كان حاسمًا في إتمام الاتفاق.
🚨 رسميًا: تشكيلة الفريق! @FCBarcelona
– barcacentre (تويتر)
