سياسة بيع تذاكر ديناميكية لمباراة حاسمة في دوري أبطال أوروبا
تحديات حضور جماهيري قياسي في سان ماميس
يستعد نادي أتلتيك بلباو لاستضافة مباراة مصيرية أمام سبورتينغ لشبونة، التي ستحدد مصير الفريق في دوري أبطال أوروبا. ويأتي هذا اللقاء وسط عقوبة من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) تمنع جماهير النادي البرتغالي من الحضور بسبب استخدامهم للألعاب النارية في إحدى مباريات البطولة.
يطمح ملعب سان ماميس إلى تحقيق رقم قياسي في عدد الحضور، رغم أن أسعار التذاكر لا تناسب جميع الفئات، حيث تتراوح بين 80 و110 يورو، مع وجود اختلافات واضحة في الأسعار حسب موقع المقعد ووقت الشراء.
نظام تسعير متغير يعكس الطلب والتوقعات
يعتمد أتلتيك بلباو على نظام تسعير ديناميكي لتذاكر المباراة، حيث تتغير الأسعار بناءً على مستوى الطلب والتوقعات الجماهيرية. على سبيل المثال، شهدت التذاكر التي كانت تباع بـ130 يورو انخفاضاً إلى 120 يورو بعد الفوز الأخير في دوري الأبطال على أتالانتا، مما يعكس مرونة في التسعير قد تستمر أو تتراجع حسب وتيرة المبيعات.
هذا النظام يشبه إلى حد ما سوق الأسهم، حيث تتأثر الأسعار بعوامل العرض والطلب، مما يمنح المشجعين فرصة لشراء التذاكر بأسعار أقل إذا لم يكن الإقبال مرتفعاً.
فرصة توفير كبيرة للمشجعين المتابعين المبكرين
شهدت أسعار التذاكر تبايناً ملحوظاً خلال فترة البيع، حيث تمكن من اشترى تذاكر المباراة في الساعة العاشرة صباح يوم الاثنين من توفير مبلغ كبير مقارنة بمن اشترى التذاكر قبل ساعة فقط، إذ كانت الأسعار تتراوح بين 140 و150 يورو في وقت متأخر.
هذا التفاوت في الأسعار يعكس استراتيجية النادي في تحفيز الشراء المبكر وضبط الإقبال على التذاكر، وهو أمر مهم لضمان حضور جماهيري قوي في مباراة حاسمة كهذه.
مقارنة مع تجارب عربية وعالمية في تسويق التذاكر
تتبع أندية عربية مثل الأهلي المصري والزمالك نظام تسعير متغير في بعض مبارياتهم الكبرى، خاصة في دوري أبطال أفريقيا، حيث تتأثر الأسعار بعوامل مثل المنافس، توقيت المباراة، وأهمية اللقاء. على الصعيد العالمي، تستخدم أندية مثل مانشستر يونايتد وريال مدريد أنظمة تسعير ديناميكية مشابهة، مما يعزز من فرص تحقيق إيرادات أكبر وتحقيق حضور جماهيري متوازن.
في موسم 2023-2024، شهدت مباريات دوري أبطال أوروبا ارتفاعاً في متوسط الحضور بنسبة 12% مقارنة بالموسم السابق، مما يعكس تزايد الاهتمام الجماهيري بالبطولة، وهو ما يدفع الأندية لتبني استراتيجيات تسعير أكثر مرونة وذكاء.
